本稿の目的は、ネットワークの中に身を置く消費者が、購買行動をする際にネットワークからどのような影響を受けるのかを社会ネットワーク分析の手法を使って明らかにすることである。分析の結果、消費者同士が直接結合している場合にはスノッブ効果が、構造同値の関係にある場合にはバンドワゴン効果が働くという事実発見を得た。

桑島由芙（東洋大学経営学部）

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...すると、ネットワーク特性である「直接結合」をしている人には同じ商品を所有しない傾向が観察さ...
...その結果「多数の同じアイテムを所有している人は直接結合の関係にない」ことがわかり、スノッブ...
... こうして、消費者ネットワークのネットワーク特性のうち、直接結合はスノッブ効果、構造同値は...
...しかし、インフルエンサーも直接結合を前提にした議論であり、間接的な効果をも考えた研究は筆者...
... は、ネットワークの構造を調査し、直接結合（...
...直接結合とは、二人の行為者が直接知り合いであるということであり、構造同値とは、「同じネット...
...の通りであり、消費者間のネットワークを分析するに当たり、直接結合と構造同値という指標を用い...
... 直接結合と構造同値...
...は直接結合している...

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消費者間ネットワークと購買行動 ―スノッブ効果とバンドワゴン効果―

桑島由芙 （著）

赤門マネジメントレビュー

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桑島由芙（著）

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