表紙 トビラ、本文

不況後の消費者行動を予測する ―過去の不況と比較し、8種類のトレンドから分析―

ポール･フラッターズ マイケル･ウィルモット （著）

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ダイヤモンド社 ハーバードビジネスレビュー
発行日： 2010/7/1
ページ数： 12ページ
サイズ： B5
本の種類： 中綴じ

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20余年にわたって消費者トレンドの分析と予測に従事してきた筆者らによると、今回の不況によって消費者行動に大きな変化が生じているという。ここには、8種類の消費者トレンドの盛衰が関係している。何よりシンプル志向と倹約志向が主流になったことが大きく、これにより、好況期のような散財が影をひそめるようになった。また、現在は失速しつつあるが、環境主義や道徳的な消費が、景気が回復したあかつきには、復活してくると予想される。とりわけ35歳未満で今回の不況を経験した人々の多くでは、このような特性が当たり前になると考えられる。どうやらこのような傾向は不可逆であり、かつての気前のよい消費者は戻ってこないようである。
ポール･フラッターズ （トラジェクトリーパートナー）    マイケル･ウィルモット （トラジェクトリーパートナー）   
... 鈴木英介／訳過去の不況と比較し、...
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...余年にわたって消費者トレンドの分析と予測に従事してきた筆者らによると、今回の不況によって消...
... 歳未満で今回の不況を経験した人々の多くでは、このような特性が当たり前になると考えられる。...
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... 不況後の消費者トレンドを予測する ほとんどの経済先進国において、不況前の消費者行動は、一...
... 今回の不況によって、このような浮かれ騒ぎにもピリオドが打たれ、みな我に返ったというわけで...
...方これら以外のトレンドは失速、消滅、あるいは反転しており、不況期そして不況後において消費者...
... 我々が何十種類もの消費者トレンドを追跡したところ、今回の不況によって大きく影響されるであ...
...八つのトレンド検証す 不況を脱した時、消費者はどのように行動するだろうか。不況の原因や深刻...
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